A face alegerea potrivită

Nelson Caterinca - Alegerea potrivita (Iulie 2019).

Anonim
Daniel Goleman, autorul celui mai bun vânzător Inteligență emoțională,spune că cheia pentru a deveni un consumator social angajat este atenți în momentul în care decideți dacă să cumpărați ceva. Cunoașterea întregii game a impactului unui produs este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru dvs. și pentru Pământ.

Cumpărăturile minte sunt o practică potențial importantă, un act angajat social care ne poate ajuta colectiv să salvăm lumea de cea mai mare amenințare:noi.

Se pare că, dacă vom practica mindfulness, vom deveni mai mult în ton cu lumea noastră ecologic. Vom avea mai multă legătura cu nevoile noastre reale și vom fi conduse mai puțin de dorințele noastre. Ca rezultat, vom consuma mai puțin și vom scădea impactul global asupra mediului. Dar cred că există un nivel de mindfulness, sau de inteligență ecologică, care depășește doar diminuarea gradului de dobândire. Se referă la ceea ce se întâmplă atunci când facemceva. Deci, întrebarea este: Când consumăm, cum putem consuma mai atent?

Pasul cheie în cumpărăturile angajate social este de a avea grijă în momentul în care urmează să luăm decizia de a cumpăra ceva, în loc să mergem prin magazinul nostru în transă obișnuită. Chiar în momentul achiziționării, trebuie să fim atenți, nu să acționăm impulsiv. Atenția noastră ne poate permite să luăm o imagine mai largă.

Pentru a deveni cumpărători atenți, trebuie să începem prin revizuirea unora dintre percepțiile și paradigmele noastre comune neexaminate, începând cu modul nostru de a ne gândi la "chestii" - lucrurile materiale cumparam, folosim si aruncam in fiecare zi. Întorcându-ne mințile la chestii și modul în care o folosim deschide o mare oportunitate de practică care, după cunoștințele mele, puțini dintre noi am profitat.

Una dintre învățăturile mele tradiționale preferate este metafora carului. Se întreabă: Unde este carul? Este în roțile și axa lui? Este în spite? Este în polii care îl conectează la cal și la cadru? În cărucior? Răspunsul este că carul nu se găsește în niciunul dintre acestea. Nu este nicăieri. Carul este o iluzie. Nu este un lucru;este un proces.Carul este doar un moment înghețat când acele părți se reunesc. Este un moment dintr-o lungă istorie a fiecăreia dintre aceste părți și fiecare dintre ele va continua într-un fel după ce carul nu mai este folosit.

Această metaforă antică ne arată însăși felul de schimbare pe care trebuie să ne facem să ne gândim lucrurile pe care le cumpărăm și le folosim. Nu cumpărăm produse. Participăm la un proces care a început de multe ori cu mult înainte de momentul cumpărării. Versiunea modernă a metaforei carului poate fi găsită într-un câmp foarte tehnic, dar cu totul extrem de relevant, numit ecologie industrială. Este o disciplină desfășurată de chimiști, ingineri, fizicieni și alți cercetători științifici care se uită într-un mod foarte granular la istoria vieții unui consumabil și o descompun în pașii discrete care au ca rezultat produsul pe care tu și cu mine cumpărați la magazinul nostru de cartier, mall, dealer auto sau restaurant.

Luați exemplul unui pahar de băut. Dacă ați făcut ceea ce ecologiștii industriali numesc o evaluare a ciclului de viață, ați descoperi că există 1595 de pași discrete în viața unui sticlă medie de băut. Începe cu toate procesele implicate în extracția materiilor prime și continuă prin diferite procese de fabricație, transport și vânzare cu amănuntul, culminând cu utilizarea și eliminarea acestora. Fiecare etapă a drumului poate fi examinată pentru a determina mii de impacturi ale sticlei asupra mediului, sub formă de emisii în aer, apă și sol; contribuția la gazele cu efect de seră; energia legată de ea; toxicitatea sa intrinsecă; apa încorporată etc. Ecologii industriali se uită la fiecare unghi și determină impactul ecologic al fiecărei etape în viața paharului. Suma totală vă oferă un fel de scor karmic pentru sticlă, datoria față de natură pe care o luați atunci când o cumpărați.

Când începem să înțelegem lucrurile în acest mod mai global, provoacă ceea ce avem tendința să ne gândim și numiți "verde". Este adesea un miraj. Un tricou de bumbac organic poate fi numit verdedeoarece nu foloseau pesticide sau îngrășăminte chimice la cultivarea bumbacului. Asta e pe partea bună a cărții, pentru a fi sigur, dar dacă ne uităm la ciclul de viață al tricoului, descoperim că fibrele de bumbac organic sunt mai scurte decât alte fibre, deci trebuie să crești mult mai mult bumbac pe T -cămaşă. Bumbacul este în mod obișnuit crescut în părți aride ale lumii și este o recoltă foarte sete, deci o mulțime de apă este implicată în producerea tricoului.

De asemenea, dacă este un tricou colorat, trebuie să ia în considerare faptul că coloranții textile tind să fie carcinogeni. Când luăm în considerare toate aceste unghiuri, putem ajunge să vedem că dacă schimbați un lucru despre un produs și rămâneți neschimbat, nu este verde. Este puțin mai ecologic.

Înțelegerea ciclului de viață în acest mod este un mijloc de a îndrepta mintea contemplativă asupra impactului real implicat în deciziile noastre de cumpărare. Ne oferă o lentilă asupra greutății karmice a oricărui obiect dat. Prin urmare, este o modalitate de a ne ajuta să cumpărăm într-o manieră mai angajată din punct de vedere social, într-un mod care să ia mai multă responsabilitate pentru impactul nostru.

O altă metaforă antică din tradiția budistă poate ajuta, de asemenea, să lumineze ceea ce este implicat în a deveni un cumpărător.Este cunoscut ca rețeaua Indra. La fiecare punct de conectare în această rețea infinită este o bijuterie și fiecare bijuterie reflectă fiecare altă bijuterie din web. Totul este interconectat și totul se reflectă în toate celelalte lucruri. Nimic nu este absolut independent.

Această viziune a interconectării ne poate ajuta să înțelegem lanțul de aprovizionare: o companie își ia lucrurile de pe un astfel de loc, care primește componente din alte locuri, care angajează imigranți din alte locuri. Istoria oricărui element dat se extinde probabil în întreaga lume. De asemenea, ne poate face să regândim ceea ce înseamnă local . Unii cercetători, de exemplu, au făcut o analiză a ciclului de viață cu privire la tomatele cultivate local în Montreal. A arătat că semințele au fost dezvoltate în Franța, cultivate în China, apoi au zburat în Ontario, unde semințele au fost germinate. Varza a fost transportată la Montreal, vândută într-o pepinieră, plantată și vândută ca locală. Pe lângă faptul că ne întrebăm cât de verde este verde, atunci trebuie să ne întrebăm cât de locală este locală.

Având în vedere domeniul de aplicare al ciclului de viață pentru orice element dat și interconectarea vastă a lanțului de aprovizionare, copleșitoare și descurajante, dar nu suntem singuri în eforturile noastre de a deveni consumatori conștienți, social angajați. Putem obține ajutor. Există acum o modalitate de a cunoaște meritele ecologice relative și dezavantajele multor produse concurente printr-un site web și o aplicație iPhone numită GoodGuide, inițiată de un grup independent de la Universitatea California din Berkeley. Agregează 200 de baze de date și compară articole de consum de 60 000 plus jucării, alimente, produse de îngrijire personală și așa mai departe. Adună categorii noi în mod continuu. Acest tip de instrument ne ajută să fim atenți la virtuțile karmice ale unei opțiuni concurente față de alta.

Chiar și Wal-Mart a anunțat că dorește să dezvolte un indice de sustenabilitate pentru toate produsele sale. S-ar putea să dureze patru sau cinci ani pentru ca acest concept să ajungă pe rafturile Wal-Mart și alți comercianți cu amănuntul, dar dacă devine un standard industrial, va fi mai ușor să fii un cumpărător minte.

O altă resursă minunată disponibilă acum este Skin Deep, o bază de date web care raportează despre produsele chimice toxice în produsele de îngrijire personală. Skin Deep se uită la cele cincizeci de ingrediente diferite dintr-un șampon dat prin lentila unei baze de date medicale și vede dacă există constatări negative. Apoi se clasifică produsele în termeni de siguranță. Una dintre cele mai mici din listă a fost una dintre cele mai scumpe. Chiar dacă avea o etichetă verzui și un nume botanic, ingredientele sale erau foarte rele.

Momentul în care suntem pe punctul de a fi atrași de etichetă, iar numele - momentul cumpărării - este critic. În calitate de psiholog, în acel moment aș numi "atenție" în "privirea în povestea din spate". Înseamnă a cerceta adevărurile ecologice cu privire la lucrurile pe care intenționăm să le cumpărăm. Un vopsea de păr poate duce în el, în timp ce altul nu - înseamnă ceva. Un bloc de soare ar putea avea un produs chimic care devine cancerigen dacă este expus la soare. Un produs "organic" de produse lactate poate proveni dintr-o lactație industrială care folosește unele dintre cele mai grave practici de hrănire. În momentul în care îți dai seama de imaginea mai mare din jurul achiziției tale, în momentul în care găsești preferința ta pentru un brand care se întoarce spre dezgust, ești condus la o decizie mai atentă de cumpărare.

De exemplu, am folosit o sticlă de apă din oțel inoxidabil, mai degrabă decât să cumpăr sticle de plastic cu apă și apoi să le arunc departe. Noua matematică a ecologiei industriale mă ajută să înțeleg impactul unei astfel de decizii. Dacă ați cumpărat o sticlă din oțel inoxidabil și ați folosit-o doar cu ușurință, din punct de vedere ecologic ar fi mai bine să cumpărați plasticul, deoarece oțelul inoxidabil este foarte intens din punct de vedere ecologic la început. Oțelul este fabricat dintr-o combinație de fontă, nichel și crom, care trebuie să fie exploatate sau obținute din reciclare. De asemenea, minereul brut de crom, se dovedește că este în sine un agent cancerigen și tinde să fie exploatat în părți ale lumii, cum ar fi Kazahstan, Africa de Sud și India, unde muncitorii ar putea să nu fie bine protejați. Trebuie să o calculați în sarcina karmică a sticlei din oțel inoxidabil.

Cu toate acestea, dacă utilizați sticla în mod repetat, de fiecare dată când economisiți o sticlă de plastic de unică folosință, matematica va trece în favoarea inoxidabilului într-un anumit punct. În diferite puncte de-a lungul drumului, ecotoxicitatea devine mai puțin pentru inox, gazele cu efect de seră mai puțin și așa mai departe. Cu aproximativ cinci sute de utilizări, nu mai există nici o măsură care să favorizeze sticla de plastic - incluzând epuizarea metalică globală, ceea ce este surprinzător pentru ceva din metal. Unde este vreun metal epuizat în fabricarea unei sticle de plastic? Ecologiștii industriali includ metalul folosit în mașinile care fabrică plasticul, ceea ce ne dă o idee despre cât de ecologiști industriali sunt cei care fac aceste măsuri.

Bazându-se pe activitatea curentă a ecologiștilor industriali și folosind ghidurile și indicii care sunt din ce în ce mai disponibile pentru produse, putem deveni cumpărători atenți, nu numai că scădăm dobândirea noastră prin atenție, ci luăm în considerare și imaginea mai mare atunci când cumpărăm. Văd trei pași importanți pentru cumpărăturile minunate. Pasul unu: atenție la impactul dvs. Pasul doi: cumpărați produsul mai ecologic. Pasul trei: împărtășiți ceea ce știți cât de mult puteți. Orice grup organizat ar putea să-și îmbunătățească colectiv obiceiurile de cumpărare și să creeze un impact mai larg.

În măsura în care mai mulți oameni fac cumpărături cu grijă, vor avea un impact semnificativ asupra pieței. Cota de piață se va îndrepta către produsele virtuoase mai ecologice. Managerii de marcă vor acorda atenție, creând un ciclu virtuos prin care alegerile noastre bazate pe informații solide și transparente vor schimba piața. Va plăti companiilor să inoveze, să-și schimbe practicile, să meargă după dolarul nostru prin îmbunătățirea impactului ecologic al a ceea ce încearcă să ne vândă.

În cele din urmă, obiceiurile noastre de cumpărături atente ar putea schimba dezbaterea în lumea corporativă despre sustenabilitate, care este blocat chiar acum. Cele mai multe voci pentru responsabilitatea socială corporativă spun că companiile ar trebui să acorde atenție impactului ecologic, deoarece este corect să se facă ceva corect din punct de vedere moral și etic. Contraargumentul este că prima datorie a corporațiilor este pentru investitorii lor. Dar, dacă face bine, devine și ceea ce este cel mai avantajos din punct de vedere economic, această dezbatere se va sfârși. Ei vor face o alegere mai bună pentru că am făcut o alegere mai bună.

Daniel Goleman, autorul celui mai bun vânzător Emotional Intelligence, spune că cheia pentru a deveni un consumator social angajat este în vedere în momentul în care decideți dacă să cumpere ceva. Cunoașterea întregii game a impactului unui produs este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru dvs….